在中国服饰、化妆品、保健品、饮料、酒业、家居、食品、皮具、茶业、家电等产业的发展过程中，诞生了众多拥有不凡精彩故事的一、二线品牌。

　　国内品牌故事营销比较成功的比如海尔、李宁、同仁堂、周六福等，这些品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征，把这些品牌的故事进行提炼、总结并且传播 出去，无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成，还是对整个产业的促进，都是非常有价值的。

　　作为一个品牌最柔软的核武器，品牌故事关系着一个品牌的成功，也决定着这个品牌后续的发展。基于上述考虑，深圳市软王科技有限公司经过长期的品牌故事和文化营销研究，历谨慎严密之思考，把品牌文化、战略与品牌故事相结合，把企业的文化价值通过品牌故事清晰的表达出来，全力打造以品牌故事为主题的文化营销模式。

　　模式之一是通过创业者故事来打造品牌故事，提升品牌影响力。

　　这也是众多大品牌惯用的模 式，即从从品牌创立缘由、品牌来源、发展历程、产品研发方面出现的经典事件、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件一一进行企业品牌历史、品牌文化的梳 理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典品牌故事美文，利于广泛、长期流传。

　　模式之二是通过消费者故事来打造品牌故事，提升品牌影响力。

　　可以说没有什么角度的故事传播比消费者角度的故事传播更加有效。就好比口碑传播永远都比其他 形式的传播更加有效，更加精准。所以软王科技围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的消费者情景故事，或者虚构消费者与产品相关的故事，进而吸引消 费者的注意力和认可，达到品牌宣传、产品推广之目标。

　　模式之三是通过事件故事来打造品牌故事，提升品牌影响力。

　　正所谓“无事件，不营 销”，而这种模式最经典的案例就是海尔董事长张瑞敏砸冰箱的故事了，说是当年张瑞敏带领工人亲自把76台存在各种各样的缺陷的冰箱砸掉，而这些缺陷冰箱本 可以以低价处理掉。通过砸冰箱的时间故事，消费者一下子对海尔的质量以及海尔品牌有了高度的认同与赞赏。