中国品牌网讯：加博会、海丝博览会、漫博会、智博会、名家具展……一系列高规格大型展会每年在东莞轮番上演，平均每6天就有一个成规模的展会。这是当前东莞会展业健康蓬勃发展的一个缩影。　　在最近中国会展经济研究会主办的“2016中国城市会展业竞争力指数年度发布会暨高端学术论坛”上，东莞各项指标综合指数位居全国省会城市和地级市前列，荣膺“中国最具竞争力会展城市”。　　东莞会展业起步于上世纪90年代，依托雄厚的制造业基础，经过26年的发展，成为东莞创新驱动的“孵化器”，是商贸流通的“加速器”，带动东莞众多产业迸发出新的活力。　　根据《东莞市人民政府关于促进会展业发展实施意见》，东莞将用5年的时间，打造“华南工业展览之都”和“广东国际会议之都”，到2020年，展出总面积将超过200万平方米。

　　依托产业优势 展会蓬勃发展　　近年来，国际会展行业保持了较快的发展势头，特别是随着亚洲经济的长期快速发展和巨大的市场需求，以中国为首的亚洲会展市场逐步受到更多重视。中国会展业巨大的市场潜力受到国际会展行业的青睐，吸引了一批国际会展企业跻身中国市场，促进了中国会展业国际竞争力的提升，规模持续增长，会展经济产值不断扩大。　　而经过多年发展，东莞的会展业逐渐成熟，并渐成体系，强大的会展产业现在已经成为驱动东莞经济发展的一支重要生力军，是推动东莞经济转型和增长的重要推手。　　对于展会的重要性，知名家具生产商城市之窗总裁赵家尧深有感触。他表示，展会是个很好的载体，他们正是利用这个平台获得了长足发展。这些年，几乎每届名家具展城市之窗都会参加，通过参展，企业迅速开拓了国内市场，还进一步拓展了东南亚、南美、欧洲等海外市场。　　名家具展是目前东莞首个获得全球展览业协会(UFI)认证的展会。1999年，首届国际名家具(东莞)展览会在厚街成功创办，当时只有232家企业参展。依托厚街雄厚的家具产业，名家具展迄今已成功举办了36届，展览规模从4万平方米扩大到逾90万平方米。名家具展逐渐成为家具行业的风向标。　　名家具展只是一个精彩缩影，作为闻名全国的“华南工业展览之都”，东莞每年举行的大小展会有数百场，除了家具展、还有加博会、漫博会、科技合作周、海丝博览会、智博会等国家级、省级展会。其中，工业类展览会以名家具展、广印展、智博会最具代表性和影响力。东莞名家具展最大规模达91万平方米，是世界著名的家具专业展;广印展每四年举办一届，展览面积达14万平方米，成为中国第二大、世界第三大国际印刷展;智博会展览面积达11万平方米，是全球最具影响力的机械展之一。　　除了上述国家级、省级的专业展会外，从各个镇街派生出的专业展会也办得如火如荼。1996年11月，虎门举办了第一届服装国际交易会，并大获成功。如今，一年一度的中国(虎门)国际服装交易会成了虎门的国际性商贸平台。此后，凭借着产地办展的优势，各种专业展会在东莞镇街遍地开花，涌现出长安五金模具展、大朗织交会、大京九农交会、塘厦高尔夫博览会、横沥模具展、寮步香博会等一批特色展会，促进了地方产业的发展和提升。　　据东莞市商务局统计，东莞每年举办较具规模的展会60场左右，相当于每6天就有一个成规模的展会。以去年为例，2015年东莞举办的规模在3000平方米以上的展览会共60场，总展出面积达340万平方米(包含专业卖场和专业市场)，总参展商超过1.7万家，共吸引采购商和观众逾260万人次，参展产品涉及电子机械、纺织服装、家具、造纸印刷、五金模具、食品饮料、动漫、汽车、文化等多个行业。

　　搭建交流平台 促进经贸合作　　事实上，无论是哪一类展会，经贸合作是核心。打铁还需自身硬，对于很多参展商、采购商来说，展会在他们心目中的地位，很大程度上取决于能在展会中做多少生意。　　“加工贸易企业做自主品牌这条路不容易，我们吃过亏。”东莞得利钟表有限公司董事长梁伟浩说。可以说，梁伟浩和他的得利公司不仅见证了加博会的成长，更亲历了东莞加贸的艰难探索。　　2003年期间，梁伟浩曾经大笔投入自主品牌“世家”的运营，并在印度设立了140个销售点，最后却折戟而返。东莞每年一届的加博会平台，使得利全面展示了企业自主品牌，并收获了大量订单。去年该公司内销额有121万美元，同比增长75%;其中通过加博会平台获得订单产值70万美元，占内销额的58%。　　在今年的“加博会”上，国内最大美耐皿企业——东莞万善美耐皿制品公司带着200多款最新设计的产品参展。该公司总经理特别助理戴仁杰告诉记者：“万善基本上每届加博会都参与，借展会的平台可开拓更广泛的市场。”　　作为目前国内唯一以促进加工贸易转型升级为主题的全国性展会，加博会在过去8年里稳步推进，不断走向专业化、市场化、品牌化，在推动内外贸一体化及加工贸易企业转型升级等方面，发挥着愈益重要的作用。其中，2016加博会共吸引来自国内19个省市及港澳地区的807家加工贸易和外贸企业参展，9.27万人次入场观展，达成商贸合作项目(含合同、协议和意向)7743宗，意向成交金额达966亿元。　　而东莞的另一个展会——海丝博览会，则是国内以“海上丝绸之路”为主题的最大规模的展会，已初步搭建了中国与海丝沿线国家和地区合作的新平台，其行业主导作用和资源优势非常明显，一批又一批境内外企业将在这一平台上实现投资与贸易的对接。由于成效突出，海丝博览会被中国会展经济研究会评为“中国十佳品牌会展项目”。　　东莞艾尼索事业有限公司，一直是东莞各类展会的常客。在2016年4月举行的加博会上，该公司拿下1000多万元订单，是艾尼索公司全年订单的一半。参展一次，“够吃”半年。在同年10月举行的海丝博览会上，艾尼索公司收获更大。今年参展的是一组用和田玉生产的高端手表。“和田玉手表在本次展会上出尽风头，公司生产玉手表已经排到了两个月后才有货。”该公司董事长余湖北对记者说。　　“感谢海丝博览会，让山河智能的每一样参展产品都已名花有主。”山河智能营销总经理龙居才表示。该公司在本届海丝博览会中召开了一次产品发布会，活动中当场成交三千多万人民币。国内知名工程机械企业三一重工，在开馆不到两个小时就已收获了1100万元的大单。　　随着影响力的扩大，越来越多的国内外参展商想通过海丝博览会这个平台来寻找商机。其中，2016海丝博览会共有52个国家和地区参展，39个设立国家(地区)馆，其中，意大利、南非、毛里求斯等国家更是首次组团参展。由于参加的国家和地区不断增多，原来参展的国家和地区也纷纷要求扩大规模，展位呈现出供不应求的现象。省口岸办主任、商务厅副厅长、组委会秘书长吴军便对记者透露，意大利展团原计划要120个展位，最终只分配60个。　　海丝博览会所取得的显著成效也让各国参展商和采购商不虚此行。据海丝博览会秘书处通报，2016海丝博览会共吸引海内外1526家企业参展，累计23.8万人次入场参观采购，共达成各类签约项目700个，涉及签约资金2068亿元。　　“通过海丝博览会，广东和沿线国家开展经贸合作、基础设施建设、促进人员的交流往来等方面在展会上都得到了体现。正是由于展会的这个作用，让沿线国家感到了这种互利的互通有无。”吴军说。

　　助推转型升级 带动产业发展　　会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高，发展潜力大，其发展程度体现一个地区文化、经济和社会的综合发展水平，一直被视为是“一业兴百业旺”的产业。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。　　东莞是一座依靠制造业发展壮大的城市，制造业是东莞经济发展的主心骨，其产业基础完善且富有特色。随着东莞会展软硬件不断完善升级，会展业与当地其他优势产业的相互促进效果愈加明显。　　据统计，截至2015年，过去九届的横沥模具展，已累计接待专业观展商约20万人次，贸易洽谈成交率达五成之多，大量的人流、资金流、信息流都涌入了横沥。　　从制造业的根脉汲取力量，逐步发展起来的东莞会展业不仅仅局限于工业展领域，不少文化类、消费类展会也落户东莞。　　广东葫芦堡文化科技有限公司是一家民营儿童家具企业，在今年第八届漫博会上，葫芦堡带来了其自主研发的智能胎婴床，该产品受到观众的青睐，并在展会上接下了不少意向订单。“这是我们第六次参加漫博会，每一届漫博会，葫芦堡都有意想不到的收获。”该公司董事长林创举说，这些年受益于展会搭建的平台，葫芦堡不仅订单实现了跨越式的增长，还获得了全球多个知名动漫形象的授权。　　蓬勃发展的展会拉动的不仅仅是订单，更多的是带来庞大的人流和资金流，带动东莞众多产业焕发新的活力，商业、酒店业、旅游业等都是最直接的受益者。会展业已经成为城市转型升级的重要引擎，为东莞进一步发展和转型提供加速度。　　在2016海丝博览会期间，毗邻广东现代国际展览中心的酒店大受裨益，其中嘉华大酒店一房难求。嘉华大酒店有关负责人透露：“近两年不少东莞酒店经营情况不太理想，然而在展会的带动下，嘉华大酒店的营业额不但没有下滑，反而逆势上涨。”　　“最初的贸易型展览会通过发展，正逐渐走向行业的前端。”广东现代会展管理公司行政总监、中国会展经济研究会副秘书长姜淮分析说，东莞展会逐步从过去单一的卖货发展成如今能够带动产业的上下游联动和提升，并推动最新的信息交流和技术发展。

　　加强政策支持 打造会展之都　　2015年10月，东莞市政府出台了《东莞市人民政府关于促进会展业发展实施意见》，明确了东莞市会议展览业发展的指导思想、发展目标、发展原则，提出了“提升会展经济战略高度”、“建立和完善工作机制”、“提升场馆硬件水平”、“提升会展业服务水平”、“大力鼓励会展项目发展”、“加大公共宣传推广力度”、“实施人才工程”等七大项工作措施。同时，市财政每年安排资金保障，重点支持我市会展环境的公共宣传、会展项目招商培育、会展人才培训和会展业发展成果奖励等。　　《意见》指出，我市计划用5年的时间，打造“华南工业展览之都”和“广东国际会议之都”。为了能完成目标，我市接下来将提升专业展览中心硬件水平，近期，我市计划大力推进广东现代国际展览中心的升级改造工程，按照国际化标准要求，加快现有展馆美化、系统化、信息化、智能化建设，加快完善整治展馆周边环境和道路交通等配套设施。对于中期计划，意见提出，要加快启动广东现代国际展览中心第四期工程建设，使其室内展览面积增加到20万平方米，以承接更多大型国际展会。　　同时，我市还将建立会展业专家库。邀请国内外会展界权威人士，包括专家学者、有丰富实践经验的业界精英等加入专家库。对有关会展业的重要发展计划咨询、项目建设和第三方业务评审等，均须从专家库抽取一定数量的专家组成咨询和评审队伍，确保工作决策和执行的科学性、准确性。　　在展会服务上，东莞已经在国内率先推行一站式A+服务和创建会展业服务标准(广东现代会展管理有限公司荣获“广东省现代服务业标准化试点单位”称号，是我省会展业唯一一家入选该项的企业)，按市场化原则做好展会搭建工程服务，使展会公共工程和展位搭建都达到专业化水平。　　而在政务服务上，东莞未来将进一步加强行业管理，规范会展市场秩序，开辟海关“绿色通道”，出台一系列引导会展行业健康发展的政策措施，不断优化我市会展政务环境，提升行政服务水平，促进我市会展业健康快速发展。　　而根据今年6月出台的《东莞市关于促进加工贸易创新发展全面提升外经贸水平的实施方案》，对各种展览会也有相应的资金支持。例如，每年组织重点品牌展会评选，对获得市政府认定的重点品牌展览会，每个项目支持100万元。企业参加《东莞市境内外贸易型展会推荐目录》指定的境内外贸易型展会，展位费、特装费按实际发生费用的50%给予补助，同一展会每家企业最高10万元等等。　　东莞现有广东现代国际展览中心、东莞国际会展中心、常平会展中心、虎门会展中心4个专业展馆，占地总面积约60万平方米，室外展览面积(含停车)约14万平方米，室内展览总面积约20万平方米，室内可设标准展位9000多个。

　　其中，广东现代国际展览中心作为我市最主要的专业展馆，于2002年建成，目前已建成展馆6个(3-8号馆)，室内可展览面积约15万平方米，可设标准展位7000多个，拥有85-2400平方米大小会议室共11个，并先后获得全国最佳服务展览场馆、中国品牌会展场馆等多个荣誉称号。每年举办展会20多场，展馆年利用率约20%，每年交税近400万元，是全国难得盈利的展馆之一。　　总的来说，我市展会基本保持平稳发展，其中2014年、2015年举办展会数量增长最快，同比增长22.5%，发展势头良好。以2015年为例，我市举办展览规模在3000平方米以上的展览会共60场，总展出面积达340万平方米(包含专业卖场和专业市场)，总参展商超过1.7万家，共吸引采购商和观众逾260万人次，参展产品涉及电子机械、纺织服装、家具、造纸印刷、五金模具、食品饮料、动漫、汽车、文化等多个行业。