中国品牌网讯：近日，珠宝首饰企业——德诚集团在北京举行主题为“家有喜饰，幸福传承”鑫囍缘代言人签约仪式，影视演员徐百卉签约并成为加盟黄金零售品牌——鑫囍缘首位代言人。鑫囍缘此次签约将撬动黄金婚庆市场战略升级，布局全国。

　　据介绍，德诚集团始创于2002年，集团业已形成“四大营销中心、三大营销品牌、两大制造基地、一座黄金珠宝创意产业园、一家商学院德诚大学、二十一家工厂”的大产业布局。目前涵盖鑫囍缘珠宝、DIASENN德诚珠宝、金德尚黄金三大品牌，在全国15个省市拥有近万个销售网点。

　　鑫囍缘珠宝为德诚集团旗下三大子品牌之一，基于品牌战略发展，2016年 “德诚AU9999”全新升级为“鑫囍缘”珠宝。鑫囍缘珠宝围绕“家有喜饰”的价值主张，分享生命的幸福喜悦时刻，集合设计研发和销售各大类时尚黄金珠宝，此次携手徐百卉出任代言，共同引领婚恋喜饰文化，打造东方婚恋喜饰领创品牌。

　　签约仪式上，德诚集团董事长陈德官表示，在中国传统文化中，黄金有吉祥、腾达之意，在婚恋中也有“情比金坚”之说，黄金受到东方人的喜爱可窥一斑。鑫囍缘的品牌价值主张就是“家有喜饰”，以婚庆文化为品牌文化载体，以中国囍文化为品牌大理想背景，衍生出恋爱、婚庆、纪念、传家宝等贯穿人一生的欢囍时刻而呈现幸福传承的喜饰产品供应链条。

　　连同鑫囍缘，加上德诚集团旗下的黄金珠宝文化时尚标杆品牌——金德尚、全品类时尚珠宝品牌——DIASENN·德诚珠宝，三大品牌方阵以多元化商业模式的组合整合资源，也将弥补品牌在细分市场上的不足，进行优势互补。

　　同时，陈德官表示，消费者对品牌的认知，建立在他所体验的产品之上，产品与品牌形成勾连，从而树立牢固的品牌认知甚至忠诚。产品是品牌的核心载体，也是品牌价值的源泉，鑫囍缘将在提升产品力上不遗余力，讲好品牌故事，创造品牌价值和品牌资产。

　　据了解，德诚集团拥有超过6万平米的制造基地，打通了从产品研发、设计、生产、加工、批发、零售、珠宝交易、融资投资、营销传播等多个环节的完整产业链，是大中华地区超大的黄金珠宝龙头企业。2013年，德诚集团斥巨资打造了280亩德诚集团文化创意产业园，致力于产品创新，成为国内首批、行业首家的“国家文化创新改革试验基地”。

　　一个与品牌形象匹配的代言人，不仅能提升品牌在消费者心中的形象，还能强化这一形象。对于签约徐百卉，陈德官认为，徐百卉具有典型的东方女性魅力，而鑫囍缘是一个扎根于中国传统文化，但又在继承中寻求创新的品牌。两者携手，将会提升品牌生命力和竞争力。